夜幕降临，四川眉山青神县的45亩甘蔗地里人头攒动，手电筒光束在蔗林间穿梭，伴随着村民扮演的“NPC”（非玩家角色）吆喝声与游客的欢笑声，一场以“偷甘蔗”为名的体验活动正在上演。这场由农场主童鹏飞模仿外省模式推出的“9.9元自助偷甘蔗”活动，在短短数日内吸引上万游客涌入，日销售额从传统批发的2000元飙升至近万元。然而，爆火仅三天后，经营者便因场面失控被迫收取入场费，游客量随即减少三成。这场突如其来的流量狂欢，不仅暴露了乡村体验经济的管理短板，更折射出乡村文旅转型中“流量变现”与“可持续发展”的深层博弈。
爆火密码：情绪价值与社交传播的精准共振“偷甘蔗”活动的爆火并非偶然，而是精准击中了当代人情感需求与传播规律的双重痛点。在童鹏飞发布的短视频中，土狗巡逻、大爷“抓贼”的乡土场景，与游客奔跑躲藏的狂欢画面形成强烈反差，这种“被允许的叛逆”迅速唤醒了几代人的童年记忆，也为高压下的城市人群提供了独特的情绪释放出口。有游客直言：“在甘蔗地里奔跑时，仿佛回到了小时候偷摘邻居果子的时光，所有压力都没了。”
信任经济的低成本实验更成为活动的另一大吸引力。与传统采摘园的专人看管模式不同，童鹏飞最初仅在田间放置付款二维码和砍刀，采取“自主采摘、自觉付款”的信任模式，这种打破商业戒备的真诚姿态，与浙江绍兴“可偷甘蔗地”的成功逻辑如出一辙——后者通过无人值守模式20多天收获“偷款”1万多元，支付率达100%。这种模式不仅降低了运营成本，更让消费者在自主体验中获得了尊重感，形成了“体验-分享-再传播”的社交裂变闭环，童鹏飞发布的夜间追逐视频单条获赞超6万，网友戏称“甘蔗地爆改密室逃脱”。
展开剩余76%政策与时机的叠加更助推了热度发酵。活动推出恰逢四川多市州秋假，叠加周末与眉山马拉松赛事的引流效应，使得11月21日至22日的游客量达到峰值，单日涌入上万人次。当地交警、文旅等部门的及时介入，解决了车辆乱停乱放等问题，在短期内为活动的持续升温提供了保障。
流量反噬：失控的狂欢与隐形的代价当游客量远超农场承载极限，这场狂欢迅速显露出失控的端倪。童鹏飞的甘蔗地原本正常损耗率仅5%，活动期间却飙升至30%——部分游客为追求“偷窃”的刺激感，随意砍伐甘蔗后丢弃，地里随处可见被砍成几节的废弃蔗杆；更有游客当场食用不付款，甚至顺手牵走甘蔗和砍刀。“我一根才卖9.9元，这样浪费下去根本亏不起。”这位朴实的农民在视频中疲惫的呼吁，道出了流量反噬的无奈。
安全隐患的集中爆发更让这场体验活动蒙上阴影。田埂湿滑、夜间照明不足的“被动风险源”，与砍刀无序发放（无使用培训、无专人看管）的“主动风险源”叠加，导致崴脚、割伤等事故频发，而经营者口头约定的“医药费自负”，在法律层面因未履行安全保障义务难以免责。为维持秩序，童鹏飞不得不雇佣10名临时NPC，夜间安保费用骤增3000元/日，运营成本的急剧上升让短期红利被快速吞噬。
规则漏洞与价值观争议进一步加剧了活动的可持续性危机。部分游客利用无人看管的漏洞反复进出“薅羊毛”，将活动视频作为“免费广告”吸引更多人涌入，形成恶性循环；更有网友质疑，“偷”字的营销话术可能误导青少年价值观，模糊“自愿付费体验”与“非法偷窃”的法律边界。当地民警明确指出，经营者未配备急救人员、未制定应急预案，已构成安全管理失职，若发生严重事故可能面临行政处罚甚至刑事责任。
破局尝试：从“流量狂欢”到“留量经济”的转型探索面对失控局面，经营者与当地政府的快速反应，为这场流量危机注入了破局的可能。11月23日，童鹏飞宣布收取2.99元/人的入场费，这一微小的门槛不仅筛选了核心客群，更让浪费现象明显收敛。尽管受周末结束、秋假收尾等因素影响，游客量减少三成，但留下来的游客体验感显著提升，剩余甘蔗的正常销售周期得以保障。
当地文旅部门的介入更展现了将“瞬时流量”转化为“长效留量”的治理智慧。在活动爆火后，文旅局迅速推出联动优惠：12月底前，凭“偷甘蔗”付款码可享受国际竹艺城等景区免票、多家民宿住宿八折的福利。“我们既要解决游客夜间返程不安全的问题，更要让大家知道青神不只有甘蔗。”文旅局负责人的表态，揭示了乡村文旅的长远发展逻辑——单一爆点事件只是引流入口，真正的竞争力在于全域资源的整合能力。
这场危机更推动当地开启乡村体验活动的标准化建设。11月24日，青神县多部门联合召开专题会议，探讨如何在保障安全的前提下，策划更具体验感的场景式文旅活动。民警与律师团队的专业建议被纳入规范方向：明确“采摘体验”的合规命名、配备急救设备与专业安保、建立工具使用登记制度、制定突发事件应急预案，这些措施将为乡村体验项目筑牢安全底线。
深层启示：乡村文旅转型的“流量必修课”眉山“偷甘蔗”事件并非个例，近年来，从“网红稻田”到“共享菜园”，乡村体验经济屡次因创新形式引发关注，但多数项目难逃“昙花一现”的命运。这场爆火与降温的速朽周期，为乡村文旅转型提供了宝贵的经验启示。
体验创新需守住安全与规则的底线。童鹏飞的成功在于精准捕捉了“乡土情怀+游戏化体验”的需求痛点，但失败在于忽视了规模化运营中的安全管理与规则设计。乡村体验项目的创新，不应以牺牲安全为代价，而应建立“创意策划-风险评估-规则设计-应急保障”的全链条体系，让“野生快乐”在规范框架内持续释放。
流量转化需要构建“单点爆点+全域联动”的格局。青神县的实践证明，单一农场的吸引力有限，只有将其与区域内的竹编文化、熊猫IP、民宿资源深度绑定，才能形成“一日体验+多日停留”的消费闭环。乡村文旅不应局限于“卖产品”“卖体验”，更要“卖文化”“卖生活”，通过场景化设计让游客从“打卡者”变为“参与者”。
可持续发展的核心在于平衡“商业价值”与“情感价值”。“偷甘蔗”的信任模式之所以引发共鸣，源于其对商业功利性的弱化和对情感连接的强化，但当流量超出承载能力时，适当的门槛设置与成本控制并非对信任的背叛，而是对体验品质的保障。乡村文旅经营者需明确，短期流量红利无法支撑长期发展，只有在尊重消费者情感需求的同时，建立可持续的运营模式，才能实现经济效益与社会效益的双赢。
如今，眉山的甘蔗地已恢复平静，剩余的甘蔗还能销售一周，但这场狂欢留下的思考远未结束。当乡村文旅告别“靠天吃饭”的传统模式，步入“靠创意引流”的新时代，如何让流量“来得快、留得住、转得好”，成为每个乡村经营者与管理者必须解答的课题。而眉山的实践证明，唯有以规则筑牢安全底线，以文化激活全域价值，以真诚维系情感连接，才能让乡村体验经济从“昙花一现”的狂欢，走向“长盛不衰”的繁荣。
发布于：广东省盛达优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
